ОП (9) - Лекция №5 - Функции предприятия

Ключевые функции предприятия

Предприятие выполняет следующие функции:

• накопление и использование ресурсов;
• организация производства;
• движение товара на рынок, сбыт продукции;
• получение прибыли;
• обмен информацией с рынком (реклама) и накопление опыта.

Только реализуя все эти пять функций, можно быть уверенным, что на рынке ты будешь конкурентоспособным.

Конкуренция

Конкурентоспособность товара (или услуги) - это его (её) способность быть реализованным (-ой) на определённом рынке в определённый момент времени.

Виды конкуренции:

• ожидаемая;
• прямая;
• обусловленная природным преимуществом (полезные ископаемые на территории, климат). Например, провинция Франции, где выращивают уникальные сорта винограда;
• географическая. Можно так удачно расположиться, что в соседнем здании производят сырьё, а через дорогу расположен рынок;
• функциональная. Одна и та же потребность может удовлетворяться по-разному. Добраться до Нью-Йорка можно на чём угодно: на самолёте, на корабле, на матрасе;
• ценовая. Контроль над ценами, лидерство в ценах;
• неценовая. Повышение технического уровня продукции, новизна, реклама, послепродажное обслуживание.

Ценность товара для потребителя - это та максимальная цена, которую потребитель считает выгодным заплатить за товар.

Фундаментальная рыночная ниша предприятия - это совокупность рыночных сегментов, для которых подходят товары фирмы.

Реализованная ниша - это часть фундаментальной ниши, которую ей удаётся удержать в борьбе с конкурентами.